ДеловКайфДеловкайф
Главная SEO-продвижение

С чего начать SEO продвижение сайта?

Оптимизация сайта — четкая последовательность действий, направленная на повышение позиций сайта в поисковиках. Рассмотрим её основные этапы.

С чего начать SEO продвижение сайта?

В статье вы найдёте основной перечень действий, с чего начать самостоятельное продвижение сайта. Используйте нижеприведённую информацию, как чек-лист, который поможет вам покорять ТОПы поисковых систем (ПС). Представленная информация подойдёт как информационным, так и коммерческим сайтам. Итак, начнём.

Сервисы поисковиков

1. Первое, что необходимо сделать – это добавить сайт в инструменты для вебмастеров: Яндекс Вебмастер и Google Search Console.

2. Если у вас коммерческий сайт, то присвойте ему регион продвижения. Это делается в разделе «Региональность» в Яндекс Вебмастер.

Изображение 1

Обратите внимание:

  • Если продажа товаров/услуг ведётся в одном городе, то его и выставляйте.
  • Если продажа производится по городу и области, то выставляйте областной центр.

3. Добавьте на сайт код систем аналитики Яндекс Метрика, Google Analytics и настройте цели. Цели бывают 2 типов:

  • Цели прямой конверсии. Это все действия, совершаемые человеком для оформления заказа. Например, заполнение формы для заказа чего-либо.
  • Цели отложенной конверсии. Это те действия на сайте, которые указывают на заинтересованность пользователя в продукте. Например, скачивание прайс-листа, просмотр более 3 страниц и т. д.

4. Данный пункт также относится к коммерческим сайтам. Добавьте вебсайт в Яндекс Справочник и Google Мой Бизнес (опционально).

Обратите внимание, что, если вы не заполните всю информацию об организации, Яндекс оповестит вас об этом в его сервисе для вебмастеров.

Изображение 2

В справочник необходимо добавлять настоящие контактные данные, так как кол-центр Яндекса периодически обзванивает компании и проверяет их актуальность.

5. Добавьте сайт в Яндекс Диалоги (для коммерческих проектов). Вы сможете общаться с людьми прямо в SERP (страница выдачи в поисковике), а также увеличите сниппет, что положительно может сказаться на его кликабельности (CTR).

Изображение 3

Первичная техническая оптимизация

В данном разделе описаны основные действия по технической оптимизации, которые мешают СЕО продвижению сайта.

1. Проверьте, что сайт корректно отдаёт 404 ответ сервера. Сделать это можно, введя несуществующую страницу в сервисе bertal.ru.

Изображение 4

2. Настройте сервер так, чтобы при запросе страницы отдавался только один url с данным контентом. Это делается с помощью редиректов:

  • C версии http на https (и наоборот). Например, http://site.ru/ → https://site.ru/.
  • C версии с www на версию без www (и наоборот). Например, http://www.site.ru/ → http://site.ru/ (по-другому это называется редирект с неглавного зеркала на главное зеркало сайта. Главное зеркало – это сайт, который участвует в результатах поиска).
  • С версии без слеша на конце на версию со слешем. Например, http://www.site.ru/page → http://www.site.ru/page/.

3. Проверьте robots.txt и при необходимости подкорректируйте его.

Robots.txt – это специальный файл с командами для поисковых программ, которые сканируют веб-сайты. С помощью этого файла вы задаёте этим сканерам правила о том, какие страницы необходимо сканировать, а какие нет.

Если страница закрыта для сканирования в robots.txt, то в поисковую выдачу она не попадёт. В него обычно добавляют служебные страницы: поиск, корзину, страницу с восстановлением пароля и т. д.

Его корректность также можно проверить в Яндекс Вебмастер в разделе Инструменты – «Анализ robots.txt».

Изображение 5

4. Помимо robots.txt индексацию (сканирование) сайта можно запретить с помощью метатега robots. Бывает так, что его устанавливают, не подозревая об этом. Поэтому рекомендуем проверить сайт на корректную индексацию с помощью программ краулеров Netpeak Spider или Screaming Frog SEO Spider.

5. Ознакомьтесь с рекомендациями поисковых систем в сервисах для вебмастеров и внедрите их. В Яндекс это можно сделать в разделе «Диагностика сайта».

Изображение 6

6. Проверьте сайт на нарушения и угрозы. Если сайт заражён вирусом, Яндекс начнёт сигнализировать об этом.

Изображение 7

7. Внедрите sitemap.xml.

8. Проверьте скорость загрузки страниц сайта. Это можно сделать с помощью Google PageSpeed Insights или tools.pingdom.com. Внедрите рекомендации, полученные в данных сервисах.

Изображение 8

9. Последним основным пунктом будет проверка корректного отображения сайта на мобильных устройствах. Рассмотрим, как это можно сделать с компьютера на примере браузера Google Chrome:

  • Нажмите правую кнопку мыши – Просмотр кода (или Ctrl +Shift + I).
  • Нажмите пиктограмму с телефоном.
Изображение 9
  • Выбирайте разные устройства и просматривайте сайт:
Изображение 10

Также рекомендуем проверить отображение сайта на компьютере в самых популярных браузерах: Chrome, Opera, Firefox, Safari.

Структура и навигация

На данном этапе не стоит задумываться о «перетекании» весов и всякими схемами перелинковки. Действуйте по стандартной схеме: сквозное меню + сквозное меню внутри раздела (при необходимости) + контекстные ссылки (расположенные в тексте).

Обеспечьте пользователям комфортную навигацию по сайту. При отсутствии внедрите сквозное меню на основные страницы сайта, «хлебные» крошки, полный список со всеми документами на сайте и т. п.

Изображение 11

В этом вам поможет структура сайтов конкурентов.

Анализ конкурентов

1. Подберите основные ключевые запросы, по которым вы собираетесь продвигаться в поисковых системах. Для примера возьмём запрос «покраска дисков порошковой краской». Тип запроса – геозависимый, коммерческий.

Изображение 12

2. Выписываем ссылки на сайты из ТОП-10 по данному запросу. Сразу отсекаем сайты, наподобие Avito, сервисы ПС. Также убираем из списка страницы, которые не подходят нам по типу. Например, это может быть информационная статья, а мы будем продвигать страницу компании по покраске дисков.

Изображение 13

3. Проверяем конкурентов на «Многорукий бандит» через сервис https://ru.megaindex.com/analyzeword.

«Многорукий бандит» – это алгоритм Яндекса, который искусственно подмешивает в ТОП выдачи документы для получения обратной связи по поведенческим метрикам, формирующимися пользователями сайта.

Изображение 14


4. Программой RDS Api скачиваем показатели конкурентов. Список показателей, которые необходимо взять:

  • ИКС;
  • посещаемость по RDS;
  • индекс Я без поддоменов;
  • основной индекс: Google;
  • возраст (по Whois);
  • беклинков по Linkpad.
Изображение 15


Полученная информация носит вспомогательный информационный характер. На основе этих данных вы можете вывести средние значения и сравнить с показателями своего сайта.

Для более детального анализа ссылочного профиля (типы и качество ссылок, сколько их и т. д.) каждого из конкурентов можно воспользоваться бесплатным сервисом https://ru.megaindex.com/backlinks/ или ahrefs.com (платный). Данные действия выходят за рамки по первичной СЕО оптимизации сайта.

Изображение 16

5. Проверьте посещаемость конкурентов по сервису Similar Web и их основные источники трафика. Посещаемость сравните с той, что получена в RDS Api.

Часто бывает так, что данных для показа количества посетителей недостаточно:

Изображение 17
Изображение 18

Не относитесь «серьёзно» к цифрам посещаемости в Similar Web и RDS – они носят сугубо познавательный характер.

Контент и метатеги

1. Выявите страницы сайта, где нет контента (текста менее 500 символов). Это можно сделать программой Screaming Frog SEO Spider, отсортировав значения в колонке «Word Count». Наполните их или удалите.

Изображение 19

2. Произведите первичную оптимизацию метатегов Title, Description и заголовков H1 на уже существующих страницах сайта. Если страниц очень много (например, как у интернет-магазина), то это можно делать, даже, не собирая семантическое ядро со всеми параметрами частот, геозависимости и т. д.

Например, на сайте есть категория «Керамические вазы для цветов» с title: «Керамические вазы». Подбираем синонимы к данному словосочетанию: «вазы из керамики для цветов». Создаём новый заголовок: «Керамические вазы для цветов – купить вазу из керамики в интернет-магазине в Москве».

Дополнительные слова, как «купить», «интернет-магазин» вы найдёте в сервисе Яндекс Вордстат. Топоним (в данном случае «Москва») обычно всегда добавляется при продвижении геозависимых запросов.

Изображение 20
Изображение 20

В случае с коммерческим сайтом с небольшим количеством страниц лучше сразу собрать семантическое ядро с последующей кластеризацией. На основе полученных кластеров оптимизировать метатеги на уже существующих посадочных страницах на сайте.

3. Этот пункт не со всем относится к первичной SEO оптимизации, однако его стоит упомянуть. Это оптимизация контента на страницах сайта. На данном этапе у вас уже должно быть кластеризованное семантическое ядро с запросами для существующих посадочных страниц, а также позиции вашего сайта по этим запросам.

Если ресурс занимает высокие позиции, то внедрять правки на странице стоит очень осторожно, чтобы не «поломать» уже работающую систему. В противном случае проанализируйте ТОП выдачи по интересующему запросу, выписав сайты конкурентов.

Зайдите на каждый сайт, просмотрите контент и выпишите то, что, по вашему мнению, лучше раскроет вопрос. Это может быть калькулятор, кейсы, цены, фотографии и т. д. Внедрите это у себя на странице.

Изображение 21
Изображение 22

Оптимизируйте текст в соответствии с продвигаемыми запросами. Как это делать мы детально рассмотрим в другой статье.

4. Оптимизируйте alt у существующих картинок. Атрибут alt – это текстовое описание изображения.

Изображение 23

Резюме

Проделав вышеперечисленный перечень действий, ваш сайт с 99% вероятностью начнёт лучше ранжироваться в поисковых системах, что приведёт к увеличению трафика, заказов и прибыли.

Понравилось? Расскажите друзьям:

Также будет полезно

Комментарии